首批5個樣本品牌萬洲國際、天倫燃氣、華泰電纜、億嘉控股和少林禪茶3月21日正式導入大河品牌實驗室——
  □本報記者李世頂萬軍偉文 許俊文攝影
  首批樣本品牌集體亮相五星聯袂
  3月21日,鄭州大河錦江飯店,在大河品牌實驗室首批樣本品牌導入儀式上,經一個月來公開徵集、多輪遴選的樣本品牌,首次掀起蓋頭。
  當日,萬洲國際、天倫燃氣、華泰電纜、億嘉控股和少林禪茶五家河南企業負責人,與河南日報報業集團副總編輯董林一起,將各自品牌和大河品牌實驗室的LOGO嵌入了現場的品牌牆。這標志著,首批樣本品牌的“品牌跟蹤計劃”正式啟動。
  記者註意到,首批樣本品牌取樣於不同行業、不同發育階段,且各具特色:既有河南成長起來的國際化大品牌,也有剛剛起步具有濃郁本土氣息的區域品牌;既有在港上市的品牌新貴,也有剛在行業嶄露頭角的製造業黑馬;既有二線城市品牌生力軍的向上突進,也有享譽國際中原文化品牌的二次延展,堪稱豫企品牌方陣的典型代表。
  “大河品牌實驗室推出的‘品牌跟蹤計劃’,是在一定時間段內,對入圍企業的品牌建設,圍繞著品牌影響力的三大關鍵指標:市場占有率、品牌忠誠度、行業領導力,進行全面跟蹤、監測、剖析並定期發佈跟蹤研究成果。”董林表示,整個過程多角度、多維度,抽絲剝繭,從而定位品牌前進方向,彌補品牌發展短板。這既是實驗室更好助力品牌成長髮育的新實踐,也是傳統媒體深度服務區域經濟的一次新嘗試。
  據瞭解,自2月20日大河品牌實驗室發佈首批導入樣本品牌“徵集令”以來,在短短10天的徵集期內,有超過300家省內外企業品牌前來報名咨詢,並有137個企業品牌順利通過初審獲得了爭取導入機會,涉及房地產、機械製造、文化教育、農產品、新科技等近10個行業。其中既有大家耳熟能詳的“名牌”,也有剛剛起步的“新貴”。最終5家代表性品牌獲得導入機會。
  事實上,大河品牌實驗室此次活動,還有一層含義,即作為第十屆大河財富(中國)論壇系列活動的第一站來開展。大河品牌實驗室與有著10年深厚積澱的大河財富論壇品牌和資源,實現了良好的嫁接。
  大河品牌實驗室有關負責人表示,伴隨“首批樣本品牌跟蹤計劃”正式起航及不斷向縱深拓展,未來還將有更多的企業品牌亮相大河品牌實驗室“品牌牆”中,將不局限於崛起於省內的豫企品牌,也會有更多省外及國際品牌被導入。
  樣本代言豫企品牌方陣百裡挑五
  “整個遴選過程持續了近半月時間,比公開徵集時間還要長。”大河品牌實驗室的負責人告訴記者,這主要是因為與“優中選優”不同,樣本品牌取樣於不同行業、不同發展階段,需要最大程度上能代表整個豫企品牌生態。而最終出爐的五個企業品牌,其各自處於品牌成長曲線的不同階段。
  以萬洲國際為例,其選取的樣本意義在於,食品工業成為河南省最具優勢、市場化發育程度最高的產業之一。雙匯、思念、三全、眾品、科迪等一大批食品企業,成為河南省的一張又一張名片。不僅如此,這些馳名中外的涉農品牌中,不少已經成為豫企領袖,更成為踏上國際化征途的最強勁開拓者。這正是“萬洲國際”所富含的樣本意義。資料顯示,儘管“萬洲國際”這一企業品牌才剛剛面世兩個多月,可它卻天然繼承了前身“雙匯”跋涉出的30多年光輝歷程,其正在演繹的國際化樣本,堪稱盪氣迴腸的品牌傳奇。
  除了食品行業,河南省的產業板塊中,能源亦為重要的“大塊頭”。但是,我們卻選取了一家清潔能源企業——天倫燃氣為樣本。這契合了當前國家調能源結構、“向環保宣戰”的重要戰略指向。我們關註這家已打通了資本通道的在港上市公司,正在構建全國佈局的民營企業,將迎來怎樣的品牌成長和再跨越之路。
  製造業是河南支柱產業之一,也不乏知名企業。但河南的製造業中,一個值得關註的現象是,有一大批“隱形冠軍”。在新時期下,“隱形冠軍”如何進行品牌建設?我們選取了華泰電纜這家河南製造的黑馬。
  河南是文化資源大省。如何將文化資源盤活,推動文化產業的發展,眾所關註。首批導入的樣本品牌“少林禪茶”,雖然只是行業新秀,但其消費主張、商業模式及成長邏輯和路徑,尤其是其“觸電”發展帶來的品牌建設探路,值得關註。
  在河南,有這樣一個企業群體:脫胎於省內,多元化發展,不斷向更高層面“爭上游”。選取“億嘉控股”,一方面,其代表了這一類企業的群體特征,另一方面,這家已經將拓展觸角從省會鄭州延展至首都北京乃至全國的企業,其新銳、突破力和敏銳的嗅覺,顯然是這類企業的最優樣本。
  契合品牌建設關鍵節點順勢而為
  大河品牌實驗室樣本品牌的導入和推出,恰處省內不少企業品牌建設的重要節點。
  “天倫燃氣能夠入選大河品牌實驗室的首批樣本品牌,既是媒體和公眾對天倫燃氣公司發展與品牌內涵的認可,也是天倫燃氣公司新的發展契機。”天倫集團董事長張瀛岑希望,大河品牌實驗室能給天倫燃氣的發展註入新的活力,為品牌增添新內涵,並助力天倫燃氣構築全新的行業版圖。
  作為一家由區域突破全國,在全國燃氣行業嶄露頭角的民營企業,如何在更高層面進行品牌建設,是企業未來的考題。與大河品牌實驗室的結合,成為其品牌建設的重要組成部分。
  億嘉控股對導入大河品牌實驗室更為迫切。在活動次日,該企業即迅速將這一事件通過旗下億嘉人等媒介傳播平臺進行了二度傳播。“今年是億嘉控股的‘品牌年’,大河品牌實驗室將我們納入樣本企業,對品牌建設而言是‘及時雨’。”億嘉控股總裁助理劉瞻告訴記者,“大河品牌實驗室的樣本品牌跟蹤計劃,將為企業在品牌主體定位、品牌系統構建、品牌價值挖掘等方面,提供重要的參考。”
  萬洲國際、華泰電纜、北京少室陽光健康科技有限公司,表達了類似的看法。對新時期品牌建設的渴望,不僅體現在樣本導入企業上,在未能獲得導入機會的報名企業中,同樣比比皆是。
  “大河力量”助推豫企品牌升級深耕區域
  大河品牌實驗室的成立及此次導入活動,最根本的原因,在於以大河力量,助推河南企業品牌升級。
  儘管河南涌現了一大批聞名全國的品牌企業,但是更多的企業,品牌知名度較低,品牌建設無序。更重要的是,在新時期下,河南不少企業的品牌建設成色與大環境下品牌塑造、傳播環境不相匹配。這一背景下,大河品牌實驗室應運而生。
  大河品牌實驗室成立於2012年春,由大河報社策動併發起,旨在融匯品牌傳播智慧,拓展成熟品牌中原商路,彰顯主流媒體責任,助推成長企業品牌躍升。自大河品牌實驗室成立以來,以“立品質、育品位、塑品牌”為理念,著眼於對品牌成長、品牌躍升進行動態跟蹤和多側面關照,服務於企業和品牌,成功舉辦了“中原首屆頂級私人物品展”等品牌活動,不僅為中原地區打開高端消費眼界,更為國內外諸多國際頂級品牌的落地提供了搶占契機。
  如今,大河品牌實驗室再度出手,將對河南企業品牌關註的目光放到了更深層面。
  事實上,大河品牌實驗室首批樣本品牌導入活動所富含的品牌建設契機並非首批樣本品牌所獨享,將會形成連鎖效應,帶動本土企業群落的品牌戰略意識整體覺醒,加速本土品牌建設“上檔升級”。
  正如華泰電纜董事長葛升鬥所言,大河品牌實驗室作為河南日報報業集團、大河報社著力打造的財智平臺,成為傳統媒體深度服務企業的一個創新之舉,順應了區域經濟成長的客觀需要,迎合了企業品牌升級的內在要求,從而把大河報社“大河財富財智平臺”服務於區域經濟建設的功能進一步完善,同時也為豫企品牌建設帶來了新的契機。  (原標題:樣本品牌跟蹤計劃正式“鳴槍”)
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